Résumé

Cet ouvrage traite de la veille commerciale et concurrentielle, un processus essentiel pour les entreprises souhaitant anticiper les évolutions du marché et renforcer leur compétitivité. L'ouvrage s'adresse principalement aux professionnels du marketing, de la stratégie d'entreprise et de l'intelligence économique, ainsi qu'aux étudiants en formation supérieure (BTS, licences professionnelles ou masters) dans ces domaines. Les grands thèmes abordés incluent les outils de collecte et d'analyse de données, l'intégration des technologies vertes et de l'intelligence artificielle dans les stratégies de veille, ainsi que l'évaluation des résultats pour optimiser les décisions. L'auteur propose une méthodologie structurée, allant de l'introduction à la veille jusqu'à son ajustement continu, en passant par des stratégies pratiques pour une mise en œuvre efficace.