Résumé

Cet ouvrage propose une analyse approfondie des stratégies de communication publicitaire à travers trois axes principaux : l'analyse critique des annonceurs, la production des messages (textuels, visuels, audiovisuels et interactifs) et leur mise en œuvre pratique. Destiné aux étudiants en communication, marketing ou publicité, ainsi qu'aux professionnels du secteur, il explore les mécanismes de représentation des annonceurs, les techniques linguistiques et rhétoriques pour convaincre, et les spécificités des supports modernes (image animée, son, interactivité). L'ouvrage alterne théorie, exercices pratiques et QCU, offrant une approche pédagogique complète pour maîtriser la création de messages efficaces dans un contexte professionnel.